辅酶Q10监管趋严，品牌商如何在风口浪尖上凭实力“破局”？

公司新闻

【概要描述】

随着跨境进口保健品市场的快速增长，消费者对保健品的需求和关注度也在不断提高。然而，伴随市场扩张而来的，还有对产品成分的监管挑战。海关部门近期对跨境进口保健品，尤其是还原型辅酶Q10的成分监管力度显著加大，这不仅反映了国家对消费者权益和健康安全的重视，也为品牌商提出了更高的合规要求。

辅酶 Q10 是线粒体能量代谢过程中非常重要的物质，能激活人体细胞和细胞能量的营养，从而使细胞保持良好的健康状态，具有提高人体免疫力、增强抗氧化和加强心脏动力等功能。因此，辅酶Q10近年来在保健品市场受到广泛的欢迎。

它在人体内有两种形式：氧化形式和还原形式。氧化型辅酶 Q10溶解度差，且在消化系统内需要被还原为还原型才能被吸收；而还原型辅酶 Q10 溶解度高，不需要额外转换，可以被人体直接吸收。因此还原型辅酶 Q10尤其受到中老年人、免疫力低下人群以及患有慢性疾病需补充能量人群的喜爱。但是由于还原型辅酶Q10在空气中极易被氧化，制备成本高昂，因此市场主流产品仍然以普通氧化型为主。如，我们通常在网站上看见的辅酶Q10如果不加定义，往往指的是氧化型的普通辅酶Q10。

由于还原型辅酶Q10的售价相对普通Q10而来更为高昂，有效成分的差异普通消费者又难以辨别，市场上出现一些挂羊头，卖狗肉的行为。以价格低廉的普通辅酶Q10为原料，制成保健品后打上“还原型”的标签进行销售。严重侵害消费者权益的同时，也扰乱了市场的正常秩序。

针对这些乱象，近期有相关监管机构检测了 16 个批次市售跨境还原型辅酶Q10产品，含量与标识相符（实际含量与标识量在±10%以内视为相符）的为 11 批，占比 68.8%；含量与标识不相符的有 5 批次，占 31.3%（如图1所示）。由于含量与标识不相符的产品批次占比达到相当程度，且这些产品可能存在原料来源不明、生产工艺不规范或故意虚假标注等问题，综合多种因素推测存在假货情况，但仍需进一步深入调查及分析相关数据来确切证实假货的存在范围及源头。

图1还原型辅酶 Q10 市售产品（16 批次）含量与标识比对结果图

随着海关监管力度不断加大及销售者的健康意识不断增强，品牌商应主动进行有效成分的检测，以确保符合相关法规和标准、保证产品质量和安全性，从而避免因产品不合规而导致的处罚和声誉损失。同时，主动检测、积极展示权威机构检测的结果还能增强消费者对品牌的信任。在消费者日益关注产品成分的今天，透明的信息和真实的成分标识将成为品牌商与消费者之间建立信任的基石。最后，权威机构的检测结果可以作为品牌宣传的有力支撑，帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更多消费者的青睐。

辅酶Q10监管趋严，品牌商怎样借力检测共促市场健康发展？

回顾植提年会，共晶科技解锁的行业发展新密码

辅酶Q10监管趋严，品牌商怎样借力检测共促市场健康发展？

回顾植提年会，共晶科技解锁的行业发展新密码